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現今為何微信可搶佔媒體互動先機?

最後更新時間︰2015/4/9 18:24:06 - 閱讀次數︰

電視台的導演們對節目互動一直很感興趣,卻一直苦于找不到解決方案。筆者自2008年起就與許多行業內的技術公司、有線電視網絡公司就此進行過深入的探討,幾乎所有的人都說這個業務沒市場、沒盈利點、用戶太少。

    那我接著問,要多少用戶你才肯做節目互動,十萬、百萬、千萬、一億?現在全國的有線電視網大部分已經以省為單位整合,有十個省用戶超千萬,北京市和上海市也都超過五百萬。而且這些客戶超千萬的網絡都集中在東部地區,技術標準相似度極高,很容易做出一個超億戶的互動應用平台。

    從本質上說,微信搖一搖仍然是外交互,需要依賴與手機這個介質,當很多電視台都在搖啊搖的時候,通過聲音識別電視台節目,是有延時的,用戶體驗是比不上春晚的。春晚都搶不到紅包,平時就更搶不到了。

    這里要插播下電視台和有線的發展歷程,二十世紀九十年代初,電視機在城市已經普及,可空中就那麼幾個無線電視台,節目少,圖像經常沒彩色。這時,有線電視橫空出世,可以傳送幾十個頻道。各個省、市電視台一邊投資有線電視網,一邊開辦影視、經濟、新聞、少兒等大量自辦頻道。那時,媒體是稀缺資源,只要有頻道有呼號,就財源滾滾。然後,在居民區豎一個有線電視的牌子,排隊交錢的隊伍排出上百米也是常有的事。有線電視在地市電視台的支持下發展起來了,有線電視也同時促進了地市電視台的發展。

    2000年前後,有線電視開始進行數字電視整體轉換,頻道數量增加到了上百個,有線電視網的頻道由央視和省市節目為主逐步轉變為央視、各省衛視、省市節目三足鼎立,各省衛視借助有線數字電視這個渠道成為了全國性的媒體,實力不斷增強,節目也愈加精彩。地市電視台在數字電視整轉中成為失意者,收視率快速下降,再加上網台分家,IPTV和OTT的出現,節目分發渠道越來越多,電視台和有線電視網漸行漸遠。而與此同時,電視台開始與互聯網眉來眼去,春晚的微信搖一搖,更是將這種結合推到了頂峰。

    現在互聯網思維已經深入人心,用戶體驗已經深深地扎根于中國這片土地上了。進入互聯網時代,傳統媒體深刻地感受到了來自互聯網公司的壓力,電視台在與觀眾進行節目互動方面不斷尋求突破。春晚微信的搖一搖取得了轟動效果,各電視台立刻跟進,一時間,每天晚上觀眾都在“搖電視”。

我們不由地問︰難道搖一搖就是節目互動的終極方式和唯一方式嗎?就沒有其它更好的方式了嗎?有線電視機頂盒、智能電視和OTT機頂盒不能做嗎?答案是︰不能,操作系統不統一,接口不統一,要一個一個地方做,太累。這其實是微信搖一搖盛行的重要原因,對于電視台來說,只要和微信合作,就能同時和全國觀眾互動,這就是標準統一帶來的好處。

筆者堅定地認為,基于機頂盒內交互的用戶體驗一定優于微信外交互的用戶體驗,關鍵在于怎麼做?如何做?

    地市電視台的節目在各省依然佔有30%以上的收視率,是一個龐大的客戶群體。他們同樣有節目互動的需求,而且會比各省衛視和央視更接地氣。而機頂盒天然就是O2O平台,什麼用戶的電話號碼、銀行賬號、居住地址,有線電視的BOSS系統里都有,對于廣告客戶來說,這就是十分有價值的數據,用戶在交互時,連地址、電話都不用填,多方便。如果各省有線電視網絡公司利用現有的上千萬用戶,向地市電視台(包括省電視台的非上星節目)提供真正的基于節目內容進行互動的應用,何愁市場?何愁想象空間?

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